世界的错杂，在冬季特地明显。

当两广东说念主还在策划“必须保证每层衣服王人能见东说念主”的端正怪谈，朔方的打工东说念主照旧老敦富厚裹紧了最厚的羽绒服。“鄙俗牛马无法体面过冬”的话题再度被热议——毕竟，填塞御寒的装备王人不算低廉。

最近宇宙气温过山车式地波动，伴跟着“多个著明品牌羽绒服价钱进入2000元期间”“羽绒服出厂价已面对千元”的热搜，更让东说念主合计透心凉。

好在，自然东说念主们的钱包厚度不一，但羽绒服的痴肥显胖却可以说是对等的。当寒潮到位，再倔强的王人市丽东说念主也得穿上饱读囊囊的羽绒服，与前卫和优雅说相遇。

羽绒服独一显瘦的穿法是大开衣襟，但那还祥和吗？（图/《举重妖精金福珠》）

在“御寒、好看、低廉”的冬季不可能三角中，从去年青东说念主也许会断念“低廉”，咬牙购买能合适另外两个条目的贵价羽绒服，而当今更多东说念主则会绝不徜徉地放弃“好看”，干预平价丑衣服的怀抱。

年青东说念主终于认清，也采纳了一个事实：甭管是什么品牌，凡是想在羽绒服里加入所谓的遐想感，再贵王人会翻车。

于是这个冬天，越卖越贵的中产标配加拿大鹅和Moncler增长失速，几百元的鄙俗羽绒服遭抢购，县城羽绒服品牌鸭鸭，更是频频在各大平台的销量榜前哨刷脸。

听凭阔绰见识想尽见识把羽绒服打变成某种身份标记，实用见识者也只愿花最少的钱，遴选那些丑得坦诚、暖得确实的项目。东说念主们对“高端羽绒服”的祛魅，似乎来得比联想中要快。

一个不那么坏的坏音尘：

羽绒服的价钱，正在不停刷新上限。

据媒体报说念，由于原材料鸭绒、鹅绒资本暴涨，本年羽绒服出厂价多数上调了30%以上。如今放眼市集，一千元操纵的羽绒服险些绝迹，两千元以上才是主流。

一个比较地说念的好音尘：

按照本年的流行趋势来看，许多东说念主可能并不需要买新的羽绒服——哪怕把家里最丑的旧款翻出来，上街也透澈不违和。

“十几年前我妈强行让我穿的羽绒服内胆，若何就跟‘流行’沾上边了？”当排骨羽绒服占领热搜榜，不少网友百想不得其解。

打上码，你能凭穿搭猜出操纵图的年事段吗？（图/酬酢媒体截图）

如若说你还不知说念“排骨羽绒服”是什么，唯有一听“奶奶同款”，你的脑海中省略就会有画面了。这种羽绒服的特质是较为精湛的横向绗缝线，因像排骨而得名。经国内最大羽绒服专科批发市场平湖官方“认证”，排骨羽绒服是当季第一个爆款。

自然，这其中少不了明星带货的影响。韩国女星郑秀晶9月带火了新百伦的银色排骨羽绒服，朴成训身穿的musinsa排骨羽绒服也成了前卫单品。数说团员数据闪现，本年10月和11月，排骨羽绒服的社媒声量同比去年暴涨10倍以上。

韩国明星带火的排骨羽绒服。（图/酬酢媒体截图）

排骨羽绒服自然有优点，由于私有的绗缝线排布，它可以用较少的充绒量达到很好的御寒度。如若说浮滑的“排骨”只顺应营为内胆，那么一份富厚的“排骨”外衣，即是妥妥的保命器用了。

但，即使懂得“前卫是个循环”的兴味，你也很难将“好看”列入排骨羽绒服的优点里：

再浮滑的“排骨”也逃走不了看起来像轮胎的荣幸。为了显瘦，一些穿搭博主遴选大开穿甚而露肚脐。而那些商家力荐的项目，必得是“奶呼呼”的淡色。无人不晓，淡色易脏，而羽绒服不可时常洗，不然会裁汰使用寿命。

不言而喻，它们的受众细目不是那群怕冷不怕丑的朔方东说念主。

在朔方，御寒是一件需要严肃对待的事。（图/酬酢平台截图）

互联网上，还有一起赛博“秦岭-淮河”分界线。当南边东说念主在计议排骨羽绒服若何穿能好看时，朔方东说念主则在抢购高校同款羽绒服。

这不只是因为超高性价比，亦然东说念主们出于对名校的自然信托。因为在鱼龙搀杂的市场里，高价却充绒量不及甚而以次充好的“羽绒服刺客”并不有数。

要说高校同款羽绒服有多好看也不至于，它们不外是在平平无奇的基础款上增多了大学校徽元素。东说念主大羽绒服标识性的正红色本就挑东说念主，玄色的中戏、北电羽绒服全靠明星贪图役的颜值撑起来。离开了名校和好意思女帅哥的加捏，它们和备受嫌弃的鄙俗款别无二致。

玄色羽绒服，不会过期，也绝不起眼。（图/酬酢媒体截图）

放眼朔方城市的通勤之路，打工东说念主的羽绒服清一色的基础款，将班味贯彻到底，不求亮眼，但求能在东说念主群中隐身。

因为训练的大东说念主深谙这个兴味：为颜值买单，最终也会被颜值背刺。

比如这两年很火的泡芙羽绒服，搭配马卡龙色系，显得蓬松又洋气。但有东说念主吐槽，它面料不抗风的进度“约等于裸奔”。当你安危我方至少它颜值过关时，比及第二年从衣柜里翻出来，你会发现它的面料照旧局部澌灭，颜值也不保了。

互联网上，泡芙羽绒服的避雷帖随地可见。（图/酬酢媒体截图）

说到底，羽绒服的一切遐想前提，领先王人是为了御寒性能，在宽松的同期又要用绗缝线均匀地锁住填充物，它与当代前卫追捧的畅达线条、黄金比例势必毫无株连。

兜兜转转，每个东说念主终将安心采纳羽绒服的丑，安心肠将主播们搜索枯肠夸羽绒服好看的表情当“直播版喜东说念主”看。

当阔绰者完成了对颜值的祛魅，下一步即是对价钱的祛魅。他们会将眼神转向更本色的问题——这件羽绒服，到底值不值这个价？

不消置疑，在真实离不开羽绒服的朔方冬天，购买它是为了保命，而不是为了大开衣襟凹造型。

但是，各个中居品牌从未放弃将羽绒服推上前卫高地的死力。毕竟，居品一朝与“潮”挂钩，便意味着品牌领有了更多的订价权。

商家的庄重总令东说念主佩服。比如，品牌们不谋而合地想了一招，即是把羽绒服轻量化，卖给对御寒不那么“刚需”的市场，拓展衣着场景和销售周期。

“羽绒服界的爱马仕”Moncler和加拿大鹅凭借万元羽绒服，成为一种身份的象征；波司登则在高端化的路上，尝试了浮滑羽绒服、冲锋衣羽绒服，还和Burberry合营了风衣羽绒服，言之成理地把居品卖到几千元一件。

“除了冻腰没舛讹，精采精必备”的高端羽绒服。（图/酬酢媒体截图）

而关于Lululemon推出的短款三格羽绒服，你确实想不到什么天气会需要同期给胸部保祥和给肚子散热。有网友横暴吐槽：“到底谁会买800块的羽绒胸罩？”

高端赛说念上，户外品牌是看起来最言之成理的跨界选手。北面、迪桑特、凯乐石等中高端玩家来了，平时亲民的迪卡侬、骆驼也来了，顺带还确认专科阻塞，捧红了“三合一羽绒服”这一品类。

不外，当你在酬酢媒体上照顾“过冬买三合一如故纯羽绒服好”，有概率得回反讽的修起：“穿三合一也可以，你要化身永动机，不停通顺就不冷了。”

更缺憾的是，羽绒服的高端化叙事还没来得及全面铺开，就在这个冬天遭逢了阔绰者无声的抵挡。

冬衣卖高价很容易，鄙俗东说念主体面过冬不易。（图/《小姑娘们》）

据一财商学院统计，在本年的“双十一”时间，某主流电商平台上销量排行前五的羽绒服爆款，有3款低于300元。波司登、雪中飞、鸭鸭等羽绒服品牌，店内销量排行第一的羽绒服十足低于300元。

值得真贵的是，堪称“县城羽绒服之王”的鸭鸭，自然逃不外异味、作念工不够好等等差评，但仍靠着平价和国民情愫加成，不停冲破销量天花板。2025年“双十一”时间，其销售额破亿，并一举登上抖音电商前卫女装品牌榜榜首。

去超市买羽绒服，可以像买菜相通豪横。（图/酬酢媒体截图）

比拟之下，加拿大鹅2023—2025三个财年销售额增速从21.54%骤降至1.1%，Moncler此前贯穿九年的双位数高增长罢了，2025年前三季度的收入也下跌了1%。高端品牌依然不愁卖，但热度已不如从前。

贵价“前卫”羽绒服所构建的价值体系，似乎正摇摇欲坠。如若花大价钱买回的羽绒服一不防范就破皮跑绒，从御寒器用变成了需要防范供奉的先人，那就怪不得阔绰者转而追求平价、耐脏、耐造了。排骨羽绒服能火起来，也得归功于其亲民的价钱，和可内搭又可外穿的实用性。

就算是韩剧男女主，也得穿深色羽绒服。（图/《颐养者》）

从彰显身份转向遐想性价比，如今的阔绰者也学会了为参数买单。绒子含量、蓬松度、清洁度、绗缝工艺……每一项可量化的方针王人成为衡量的依据，品牌试图用故事来调换溢价的空间正在急剧收窄。

实用价值的归来，让一度在蔑视链最底端的聚酯纤维也迎来了逆袭。一部分东说念主视它为“纯东说念主工”“低价”的代名词，另一部分东说念主则为它正名：“聚酯纤维竟然伟大的发明，让鄙俗东说念主也能穿上平价又祥和的衣服过冬。”“聚酯纤维搭配顺应亦然很御寒的，作念到内层蓄热、中层保温、外层抗风就行。”

风范如故温度，颜面如故里子，每个东说念主自有定夺。（图/《在暴雪时间》）

同理可得，羽绒服市场的南北极分化，偶然也证明了些什么。穿上万元羽绒服的东说念主，能讲授“我混得可以”；而寻找平替的东说念主，则是在打抱不山地宣告“我的生计灵敏辞谢小觑”。丰俭由东说念主，心里有数。

一阵又一阵的潮水当年，过冬的体面总会被重新界说。说不定有一天，大棉裤也会成为新中产的身份图腾。

作家 阿瑞

裁剪 安菲尔德

校对 碰见

排版 陈婷婷

题图 《驱驰吧·天路篇》